COS要開始瘋狂擴(kuò)張了！它計(jì)劃在2015年增加36家店，今年早期已經(jīng)增加了9家，隨后將繼續(xù)增加27家門店；其中13家位于歐洲，7家位于亞洲，6家位于北美，2家位于加拿大，1家位于澳大利亞。而捷克、盧森堡和匈牙利也是品牌打算開發(fā)的新興市場(chǎng)。這是COS迄今為止最大范圍的擴(kuò)張計(jì)劃。
COS：崇尚極簡主義
COS，H&M集團(tuán)旗下高街品牌，以其經(jīng)典和現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的產(chǎn)品系列而聞名，大量使用如皮革、麂皮、細(xì)花呢和羊絨面料，價(jià)格實(shí)在，崇尚極簡主義；2007年在英國倫敦開設(shè)首家旗艦店，短短幾年，迅速打開知名度。
擴(kuò)張的原因是：比H&M更賺錢
COS之所以突然宣布在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，主要原因在于：COS更賺錢。在倫敦的COS店，單店一天的利潤同比已經(jīng)超過H&M。
據(jù)悉，這個(gè)創(chuàng)立于8年前的品牌，從2009年到2014年，COS對(duì)H&M集團(tuán)的收入貢獻(xiàn)從1%增長至了3%，銷售額從1.32億美元(約合人民幣8.19億元)翻至6.25億美元(約合人民幣38.81億元)，如今已在歐洲、亞洲、中東以及美國地區(qū)的27個(gè)國家擁有126個(gè)零售點(diǎn)。
COS的擴(kuò)張版圖
到目前為止，COS已于去年在紐約和洛杉磯開店，其電商平臺(tái)也在去年推出。今年早期，也新開9家門店。COS計(jì)劃在現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。
今年秋季，COS將分別在曼哈頓和加州開設(shè)當(dāng)?shù)氐诙业辏赇伱娣e分別為3982和4165平方英尺；此外，它還將有兩家新店開在美國，一個(gè)位于波士頓，這家店高兩層，占地2960平方英尺，另一家位于休斯頓一個(gè)全新高端購物中心，占地4380平方英尺，這些店都將售賣男女裝系列產(chǎn)品。
除此之外，它還將在比利時(shí)新增兩家，法國新增兩家，日本新增兩家，中國新增四家。目前，品牌已經(jīng)在斯堪的納維亞半島租賃好門店位置，并即將在米蘭、奧地利、匈牙利、波蘭、悉尼和新加坡揭曉新商鋪。
不過，公司更加看好紐約和洛杉磯，認(rèn)為這樣的城市才擁有進(jìn)一步增長的潛力。
靈活的店面設(shè)計(jì)
如果你以為，在COS的店里全部都賣男裝和女裝，那你就錯(cuò)了。COS品牌比較靈活，可以嘗試不同的店面設(shè)計(jì)，并根據(jù)不同的市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)整。COS表示，其正規(guī)概念店的面積為4500平方英尺，但也有小型商店的設(shè)計(jì)概念。在倫敦，它還擁有一間占地2690平方英尺的門店，僅售賣女裝，而在巴黎也已經(jīng)推出了一家專門的男裝店。
H&M的擴(kuò)張路線
與H&M相比，COS的擴(kuò)張相對(duì)緩慢。集團(tuán)借助H&M這個(gè)主品牌作為進(jìn)入新市場(chǎng)的鑰匙，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)運(yùn)作規(guī)則以及消費(fèi)者情況，并得以鋪設(shè)供應(yīng)與分銷的網(wǎng)絡(luò)，然后才會(huì)將COS等其它品牌介紹到這個(gè)市場(chǎng)。目前H&M在59個(gè)國家設(shè)有零售店，這讓Cos的擴(kuò)張擁有寬裕的選擇。
在COS增長的同時(shí)，H&M集團(tuán)也在重點(diǎn)推廣其它品牌，比如加速旗下Cheap Monday牛仔品牌在美國的增長；同時(shí)，它也在尋求機(jī)會(huì)推出一個(gè)全新的品牌，這個(gè)品牌將不同于現(xiàn)有的任何品牌概念，可能會(huì)在2017年正式上市。
COS能夠走多遠(yuǎn)
將COS與H&M比較，COS的增長能力注定是有限的，它的局限在于其定價(jià)以及目標(biāo)人群。H&M定價(jià)低并以潮流為主導(dǎo)，其形象可以非常多變，但COS在其目標(biāo)市場(chǎng)中的定位卻非常明確。
