讓我們以商業(yè)的方式，理解和描述這些變幻的風(fēng)潮背后的本質(zhì)，傳遞對生活的態(tài)度和更開放的知識(shí)結(jié)構(gòu)。
過去這一年，人們對生活的體驗(yàn)和想象發(fā)生了更多改變，這一切不只是技術(shù)帶來的。 所以我們清晰地感受到，這一代年輕人對生活有著更多的好奇與期待；同時(shí)以年輕人為目標(biāo)群體的商業(yè)公司，也在做出改變。我們提供了7則聰明想法，希望以商業(yè)的方式，理解和描述這些變幻的風(fēng)潮背后的本質(zhì)，傳遞對生活的態(tài)度和更開放的知識(shí)結(jié)構(gòu)。
書店不像書店才可能有機(jī)會(huì)
你可以發(fā)現(xiàn)更多貼合這種表達(dá)的空間。無印良品把書放入上海淮海路的旗艦店內(nèi)。臺(tái)灣的誠品生活終于進(jìn)入中國內(nèi)地。在成都與重慶開設(shè)新店之后，來自廣州的方所打算進(jìn)駐上海，“衡山·和集”是這個(gè)團(tuán)隊(duì)給上海的見面禮。
繼在廣州、成都和重慶開店之后，方所如今打算進(jìn)入上海。它由“例外”品牌創(chuàng)始人創(chuàng)辦。
書店最容易承載生活在城市里的人關(guān)于第三空間的期待。這也給一些掙扎中的書店提供了新的未來想象。“書與其他領(lǐng)域跨界，才能共存。”廖美立在臺(tái)北辦公室里這樣告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。她主導(dǎo)了誠品書店在臺(tái)灣發(fā)展的初期，并參與策劃了方所和衡山·和集。“方所是時(shí)尚、書籍和生活美學(xué)的跨界。那些小型書店也要找到一個(gè)合適的概念混搭，并且得是經(jīng)營者擅長的領(lǐng)域。”
“衡山·和集”的小店正在成為上海最新的流行地標(biāo)，但你很難給出關(guān)于它的精準(zhǔn)定義。
吸引人們停留的不僅僅是書籍，還有對空間設(shè)計(jì)和生活美學(xué)的展現(xiàn)，甚至是空間內(nèi)一群氣質(zhì)接近的人。這需要十足的耐心和經(jīng)營者的智慧。Oldenburg認(rèn)為，第三空間反映出一個(gè)城市的多樣性與活力。如你所見，這些新的“第三空間”不僅在豐富這個(gè)概念的定義，也在重塑中國城市與生活形態(tài)的可能性。
“運(yùn)動(dòng)健康”被當(dāng)成良好生活的標(biāo)簽
兩年來，每個(gè)運(yùn)動(dòng)的人手上還會(huì)配上一個(gè)智能手環(huán)或健身追蹤器。在身體被環(huán)境、含添加物質(zhì)的食品這些無法控制的外界因素左右的時(shí)候，現(xiàn)代的人們?yōu)榱司S持健康，開始更主動(dòng)地做出改變。
現(xiàn)代的人們?yōu)榱司S持健康，開始更主動(dòng)地做出改變。
世界在下沉，但人們依然需要更積極地生活，健康似乎就是那個(gè)品牌在今年最為常用的符號(hào)。因?yàn)樗粫?huì)出錯(cuò)且容易讓人們埋單。
年輕人被重視，商業(yè)品牌開始年輕化
品牌從來都沒有這么關(guān)注過這群人，但是調(diào)查可能一開始就出現(xiàn)了偏差。要知道，這群標(biāo)榜獨(dú)立與個(gè)性豐富的群體，很難認(rèn)同以量化的方式來表述的自己。至少這些報(bào)告在一些年輕人眼里，不過是一堆無聊且可笑的數(shù)字。
充斥著彈幕、吐槽話語和二次元角色的內(nèi)容，正在成為很多大公司的營銷新玩法。
年輕人確實(shí)值得被重視。商業(yè)公司年輕化成為未來改變的關(guān)鍵。方法仍在摸索，但至少有兩點(diǎn)可以確定。重視公司里年輕員工的想法，雖然有時(shí)候這聽起來并不那么成熟。同時(shí)到年輕人扎堆的地方去，如果連B站都不知道，那還是再多做做功課吧。
emoji變成新人類語言
語言即思想。最新傳遞思想的是emoji這樣的表情符號(hào)，如果想和年輕人對話，你不可能在生活中完全避開它。最常見的那套emoji是由日本人栗田穰崇（Shigetaka Kurita）創(chuàng)作的，蘋果公司與Unicode協(xié)會(huì)合作將它們加入了iOS 5的輸入法，隨后在全球流行開來。到了今年秋季iOS 9.1發(fā)布的時(shí)候，你又看到150個(gè)全新的emoji。這次更新也讓emoji在千禧一代中再次引爆——新的emoji包括了翻白眼、豎中指等具有鮮明態(tài)度的表達(dá)。
3名演員頭戴emoji的頭盔走在倫敦大街上。這是倫敦通訊公司TalkTalk Mobile的營銷活動(dòng)，這家公司發(fā)現(xiàn)80%的英國用戶更喜歡用表情來進(jìn)行交流，成為一種全新的語言。
emoji不只是聊天專屬。用emoji這類年輕消費(fèi)者的語言傳達(dá)品牌信息顯然更聰明，因?yàn)榭赡苁堑谝淮危M(fèi)者有興趣主動(dòng)探究，你究竟想要說什么？
紙質(zhì)雜志將是一種生活方式載體
這一年你可能已經(jīng)聽多了紙質(zhì)媒體停刊的消息，隨之產(chǎn)生了這個(gè)行業(yè)面臨巨大困難的印象。但你也應(yīng)該知道下面這些：Airbnb在今年推出了紙質(zhì)雜志Pineapple。紐約Uber司機(jī)車內(nèi)也出現(xiàn)了一本叫做Arriving Now的雜志，它是這家硅谷技術(shù)公司自己創(chuàng)辦的。
還有那些找到自己生存空間或讀者的的小眾雜志，COLORS雜志正在準(zhǔn)備25周年特刊，它并沒有像互聯(lián)網(wǎng)上說的真的要倒閉。來自荷蘭的內(nèi)容樸素真實(shí)的男性雜志Fantastic Man也迎來了創(chuàng)刊10周年，還創(chuàng)辦了The Gentlewoman等一系列新的雜志。西班牙那本從來不刻意擺拍的家居雜志apartamento也開始被中國讀者關(guān)注。
來自荷蘭的內(nèi)容樸素真實(shí)的男性雜志Fantastic Man也迎來了創(chuàng)刊10周年
至少在時(shí)尚和文化領(lǐng)域，出版物依然是酷的代表，如果你把它運(yùn)用得夠好。雜志通過版式元素、圖片和文字內(nèi)容構(gòu)成一種獨(dú)特體驗(yàn)。“人類天生會(huì)被體驗(yàn)和觸感吸引。這種特質(zhì)只有雜志和報(bào)紙才能傳遞出來，這不是指簡單觸碰，而是體會(huì)紙張帶來的品質(zhì)。”泰勒·布魯爾在接受英國《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說，“這種感官感受，實(shí)際上也在傳遞一種雜志品牌的價(jià)值。”他是Monocle的創(chuàng)始人，這本雜志從2008年開始每個(gè)月用7種不同的紙張講述全球關(guān)于政治、商業(yè)與設(shè)計(jì)的故事，是商業(yè)上最成功的獨(dú)立雜志之一。
紙質(zhì)雜志可能會(huì)成為生活方式的一種代表，就像人們不滿足于速溶咖啡，會(huì)穿過大半個(gè)城市找到一家精品咖啡館坐一個(gè)下午那樣。當(dāng)然這有很多前提，這本雜志夠酷嗎？能找到自己的讀者，提供獨(dú)一無二的優(yōu)質(zhì)文字與視覺內(nèi)容嗎？更重要的是，足夠用心嗎？
