在之前的“凡人觀”里，我已經(jīng)和大家分享了這個好消息，那就是經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會研究提出并報國務(wù)院批準(zhǔn)，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。而其中，護膚品的進口關(guān)稅由5%降低到2%。當(dāng)然，這并不是最振奮人心的；全球最大的化妝品集團歐萊雅集團以及雅詩蘭黛集團證實，從7月1日開始，其旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價，最高降幅達23%。
咱一個個的8，說道“歐萊雅”大家可能無人不知無人不曉，第一反應(yīng)幾乎都是冰冰姐那只“五大受損一個對策”的廣告。但是“歐萊雅”并不是某一個護膚品or洗發(fā)水的名字，它是世界上最大的化妝品公司，更是世界美妝品行業(yè)中的的領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)營范圍遍及130多個國家和地區(qū)，在全球擁有283家分公司。目前市面上耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌大部分都是歐萊雅旗下產(chǎn)品。
為大家簡單介紹一下歐萊雅的產(chǎn)品線。頂級品牌包括：HR（赫蓮娜）、GiorgioArmani（喬治阿瑪尼）；一線品牌：為Lancome(蘭蔻)；二線品牌：Biotherm(碧歐泉)、Kiehl‘s(科顏氏)；三線或三線以下品牌：Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎歐萊雅）、美爵士、Garnier(卡尼爾)、小護士、The Body Shop(美體小鋪)。藥妝品牌有Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理膚泉）、Skin Ceuticals（修麗可）。彩妝品牌有CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美寶蓮) YSL（圣羅蘭）。有沒有覺得歐萊雅真的囊括了自己梳妝臺上的所有東東？
我們再看看雅詩蘭黛集團，雅詩蘭黛可謂是世界最大的中高檔化妝品公司，如果說歐萊雅集團里還有“小護士”這類平價品牌，那雅詩蘭黛就是真的是走高端路線的。旗下?lián)碛凶o膚品品牌包括Clinique（倩碧）、La Mer（海藍之謎）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悅木之源），以及化妝品品牌Bobbi Brown、MAC。
所以說，這兩大品牌能降價，對于女性而言真的是一件稱得上是喜大普奔、福澤眾生的事情。據(jù)說，資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價。姑娘們心里一定是樂開了花，覺得這么多年只見這錢袋子里的錢嘩嘩的往專柜里流，現(xiàn)如今終于見著回頭錢兒了啊！
這快樂的心情我能理解，但是真以為這大降價是品牌良心發(fā)現(xiàn)的話，那就是大家天真了。化妝品關(guān)稅也只是僅僅下降了2%而已，2000塊的面霜也只是便宜了40而已。指望通過降低關(guān)稅撿漏的話，那估計要等到地老天荒吧。但是這次雅詩蘭黛旗下的貴婦級面霜——60ml的海藍之謎精華面霜，價格將預(yù)計下調(diào)300元，品牌大手一揮就降幅約11%，比那小來小去的2%關(guān)稅可給力多了。但是，對于品牌來說，賺錢是終極奧義。降價對他們來說，只是一種“舍小錢賺大錢”的手段而已。
雖然歐萊雅和雅詩蘭黛對外都表示，此次的降價行動旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費。聽起來倒是冠冕堂皇，但是行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為，這事兒可沒那么簡單。復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕對此認(rèn)為：外企此番調(diào)價并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略。去年以來，中國消費者已經(jīng)開始“冷落”國內(nèi)高端消費市場。以歐萊雅為例，根據(jù)歐萊雅日前發(fā)布的2014年財報，去年歐萊雅中國區(qū)實現(xiàn)營收143億元，同比增長7.7%，增速連續(xù)兩年下滑，同時也打破了歐萊雅在中國區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增速紀(jì)錄。
面對商業(yè)環(huán)境的變化，歐萊雅集團針對中高端品牌也已經(jīng)采取了一定的措施。對此，歐萊雅項目負責(zé)人表示稱，今年有一項計劃是將旗下高端品牌蘭蔻等引入到中國三線、四線及五線城市，且從去年開始，歐萊雅旗下中高端品牌也陸續(xù)開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)銷售世界，今年旗下超高端品牌赫蓮娜更是已經(jīng)入駐天貓旗艦店。這些高端護膚品牌主動走下神壇，讓大家不禁感慨，錢兒真是個好東西，在這么大的品牌也要為錢“放低身段”。正所謂：手段不夠硬，身段就要軟啊。
除了刺激國內(nèi)消費之外，它們還希望以此收緊全球性定價策略，以此整治一個國際市場價格差異造成的灰色市場。高端化妝品的國內(nèi)外差價使得這類產(chǎn)品的代購者獲得了一個利潤可觀的灰色市場，很多中國人通過海外代購者或者是以在線方式購買價格更便宜的產(chǎn)品。而咨詢企業(yè)稱，品牌經(jīng)營者其實并不喜歡這種情況，因為這讓他們的產(chǎn)品和零售體驗都脫離了他們的控制。“從品牌的角度來說，他們希望與顧客有互動，因為這才是一個積累資本的方式”。
所以說，在品類繁多的化妝品市場，價格戰(zhàn)只是各家競爭的基本手段。品牌說白了只是給了我們些甜頭罷了，但是相信大家還是很enjoy這份“小恩惠”的。你們不是想降價么，別不好意思，降快點，多降點。想買大牌的擦臉油嗎？現(xiàn)在可以下手了！
