2018年10月21日，中國內衣行業的領軍品牌——愛慕 AIMER 在北京的時尚熱地“五棵松M空間”，舉行了一場名為《幻境》的非同尋常的大秀。

　　這是愛慕25周年之后的首次驚艷亮相——充滿視覺震撼的科技感變幻舞臺、融科技元素與時尚潮流的產品設計、更為年輕新銳的品牌氣質、與藝術家凱斯•哈林(Keith Haring)、梅賽德斯-奔馳汽車的跨界合作……表達著新的品牌形象，新的LOGO，正在重新定義自己，從“高品質內衣服飾解決方案的提供者”轉變為“消費者生活的陪伴者”。

 

　　在現場，世界最耀眼的國際超模芭芭拉•帕爾文(Barbara Palvin)以及備受世界關注的18歲意大利“折翼天使”卡拉•鮑迪(Chiara Bordi)、“愛慕摯友”張梓琳、新銳演員李昕岳、演員張薇婷等也踏上紅毯，將全新愛慕品牌理念中的“愛、精致、生命力”——這一“新品牌調性”——表達得淋漓盡致。

 

　　這些，都讓時尚行業和更多消費者對這個剛剛25歲的中國內衣行業領軍品牌、這個剛剛更換了更年輕更時尚 LOGO 的新愛慕，充滿期待。

　　幻境：愛慕新時尚的“升維提案”

　　大秀現場，十足的未來感讓人印象深刻。取自愛慕新 LOGO 的菱形元素鏡面，被奇妙地拼接成了多⾯體的變幻舞臺，宛若科幻大片中的未來蒼穹，其中的菱鏡，似乎能反射出每個現代人的多重角色，變幻出⾊彩斑斕的豐富感受。而這場發布會，就像哆啦A夢打開了一個個絢爛的“空間”，人們360度的多維生活穿梭其間，被愛慕陪伴。

　　這與本場發布的異常豐富的產品系列相得益彰。

　　其中，運動內衣系列“動之境”，兼顧了運動和通勤，專業感和生活化，未來感和當下時尚，結合了運動內衣、外穿休閑、泳衣、風衣、防護裝備……全新的高科技面料、豐富的色彩，以及超酷的混搭 Style，簡約、充滿動感和年輕活力。傳達了新一代消費者對“運動”作為生活方式的理解;

 

　　第二組的家居外穿系列“玩味新視覺”，混搭出了不同的新銳感受——年輕、創新、夢幻、自由，把時尚家居穿出新花樣，展現當下家居穿著方式的多樣性，內外混搭的穿搭理念。尤其是著名當代涂鴉藝術家 Keith Haring 與愛慕的跨界合作的“愛慕藝術合作系列”，那獨特不羈的波普街頭美學，與婉約的女性雅致混合在一起，毫無違和感。

　　在性感內衣系列“人魚傳說”中，來自于美人魚的靈感故事貫穿其中，以夢境/深海/星空為三個場景延伸出年輕、性感、夢幻，有活力等多元化的風格，融合時尚潮流元素，詮釋性感新主張。文胸加內褲、胸衣、睡吊衣、連體衣、皮膚衣……表現出時而婉約，時而勁酷的時尚與性感。

 

 

　　在愛慕集團設計總監張虹宇看來，對于本次發布《幻境》，⼀方⾯指新的⽣活方式需要能滿⾜生活場景轉換的多功能內衣，同時對于藝術品位也有個性需求;⼀方⾯指以“Z 世代”為先鋒的年輕⼈在⼆次元空間和三次元生活之間的穿越，使服裝的設計開始兼顧科幻想象和潮流時尚。

　　這次發布會，更像是愛慕為未來人們、更為未來年輕人的時尚表達，提供的一次精彩的“升維提案”——在國際超模芭芭拉•帕爾文(Barbara Palvin)的助陣下，打破內外⾐的界限，將美國街頭潮流藝術與中國傳統文化結合，通過流行元素的應用和時尚混搭，讓內⾐、休閑家居、運動休閑不僅具備舒適性、專業性，同時更加多元、好穿，富有生命力。

　　陪伴：新銳科技與新生活方式

　　今天的內衣行業，已經進入新一輪的調整期。“大家都知道要改變，但所謂的創新，究竟是什么?”本次《幻境》發布會，就是愛慕給出的新答案。

 

　　25年來，作為中國內衣行業領軍者，愛慕一直在產品品質、時尚度、科技研發……等各個方面保持著令人嘆服領先狀態。比如這次發布會上，讓觀眾和專業人士們都驚艷的“皮膚衣”，就是愛慕經過多年研發的成果之一。據業內專家介紹，這是目前市面上少有的將輕薄、添加氨基酸、塑身、防靜電、不勾絲、承托效果好等多重功能集于一身的打底衣。

　　皮膚衣比普通的打底衫要更加輕、薄、透，彈性大得超乎想象，同時又和普通黑色打底衫一樣好穿，單穿or疊穿都性感爆表!據介紹，愛慕的皮膚衣系列，2017年秋冬已經上市，經過一年的市場檢驗，消費者認可度很高，在本次發布會上又進行了升級設計，而且在工藝方面已經走到了行業的前端，連不少國際頂級品牌都望塵莫及。

　　而這只是愛慕科技化發展的一個小小個案。據張虹宇介紹，愛慕在25年科技研發探索中，先后投資成立了“北服•愛慕人體工學研究所”及“愛慕運動機能服裝研究中心”，多年來成果斐然。

　　除了產品方面的科技探索，愛慕也在整個服務和營銷中積極探索新的體驗方式。在本次發布會現場，人們竟然發現了幾臺有趣的“內衣自動售貨機”。人們終于可以像買飲料一樣買內衣了——這是在新零售和新體驗式消費的趨勢下，內衣行業的一次全新嘗試。

　　在張虹宇看來，除了科技研發之外，生活方式變化，更需要新的探索：“現代人都是多面的，在工作、生活、娛樂、網絡中都表現不同的樣子，在不同圈子里有不同的狀態。表達‘最真實的自己’是現在年輕人的訴求。 “今天的愛慕，已經不僅僅是一個人們原有概念中的高品質內衣品牌，而更是一種生活方式。“愛慕將作為“生活陪伴者”，出現在消費者的各個生活場景。”

　　于是，在這次發布會上，我們也看到了梅賽德斯-奔馳汽車的身影。這是愛慕與梅賽德斯-奔馳經銷商集團“利星行汽車”的一次跨界嘗試。而且，奔馳汽車的跑車和改裝車系的會員們，也組團參加了此次發布會，這個“中國汽車經銷商集團百強排行榜”中連續9年的佼佼者，未來將會與愛慕在消費者新生活方式的探索中，碰撞出哪些更為有趣的火花，人們拭目以待。

　　新生：重新定義，重新出發

　　自2002年“愛慕•敦煌”發布會以來，每一年的發布會，愛慕一直走在時尚行業的前沿，引領內衣設計和發布潮流。2018年的《幻境》，更是將愛慕的這種堅持，推向了一個新的境界。

　　“創造美，傳遞愛”。在愛慕創立的25年間，愛慕始終秉承這個企業使命，隨時根據市場的新需求、新動向，適時作出引領行業和消費趨勢的前瞻性舉措，其經驗、其氣魄，已經成為中國時尚產業發展的一個清晰的成功樣本。

　　第25年，愛慕洞察消費者變化，順應時代潮流，勇于進行品牌升級，新的LOGO 在傳承愛慕精神的基礎上，更加簡潔、國際、現代、摩登，既國際時尚、又進取迎合時代，為愛慕再次出發賦能助力，賦予愛慕品牌“愛、精致、生命力”的新內涵，做一個國際視野中國情懷的品牌。

　　重新定義自己的愛慕，也正在重新出發，研發真正適合消費者生活狀態的好內衣，讓消費者享受“愛與美”帶給自己的幸福感!“未來5年乃至未來25年，愛慕要從‘內衣服飾解決方案的提供者’轉變為‘中國乃至全球消費者生活方式 的陪伴者’。”這是愛慕集團總裁張榮明對未來愛慕變革的概括表達。

　　在這場《幻境》發布會上，人們感受到的，便是愛慕這種堅定的變革態度：充滿科技感、都市生活新狀態的新消費者，正在為這個時代的品牌們提出新的時尚課題，而愛慕則給出了自己的新鮮答卷。

　　在《幻境》發布會現場，當備受世界關注的18歲意大利“折翼天使”卡拉•鮑迪(Chiara Bordi)帶著義肢，充滿自信地穿上愛慕的內衣，舞臺上的她，除了耀眼的魅力之外，更閃耀著新時代年輕人對“愛、精致、生命力”，對愛慕新變化的感人解讀。

　　愛慕集團由愛慕股份有限公司及其全資和投資的數十家分子公司、合資公司組成;愛慕專業從事高品質貼身服飾及其用品的研發、制造和品牌運營，總部位于北京市朝陽區，旗下有兩家國家高新技術企業。

　　©Keith Haring Foundation. www.haring.com.Licensed by Artestar, New York