《霓虹惡魔》首映式，導(dǎo)演跟女星擺出非常專(zhuān)業(yè)的夜店pose，可惜派對(duì)就要結(jié)束。
動(dòng)筆寫(xiě)這篇，已是5月21日，戛納電影節(jié)臨近尾聲。
電影市場(chǎng)5月20日結(jié)束。其實(shí)早兩三天前，不少賣(mài)片公司就已撤離，留下沒(méi)有撤走的海報(bào)、資料以及空蕩蕩的展位。
多數(shù)展位撤離后的電影市場(chǎng)，僅剩《剪花娘子》堅(jiān)守陣地。
ScreenDaily此前出了篇關(guān)于亞馬遜的報(bào)道，其中指出今年戛納電影市場(chǎng)偏冷，無(wú)論賣(mài)家還是買(mǎi)家都縮減人力，分析出的主要原因是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣和潛在的恐怖活動(dòng)威脅。具體數(shù)據(jù)情況還有待電影節(jié)官方在網(wǎng)站上進(jìn)行更新。
Majestic酒店的廣告位連續(xù)兩年被獅門(mén)影業(yè)包下，去年《饑餓游戲3》，今年《驚天魔盜團(tuán)2》，哎呦不錯(cuò)哦……
走在戛納著名的Croisette十字大道上，多少也能感受到這種氛圍，以往遍布各大豪華酒店、奢侈品店屋頂上的電影海報(bào)、戶(hù)外展位今年明顯減少。除了Majestic、Ritz-Carlton、JW Marriott幾家地標(biāo)性酒店依然保持每年例牌的好萊塢大片商廣告外，不少戶(hù)外廣告位處于空置狀態(tài)，有些酒店頂層今年根本就沒(méi)鋪設(shè)支架。
有些建酒店今年都沒(méi)設(shè)置廣告牌，陽(yáng)臺(tái)上條幅多是賣(mài)片公司打的。
中國(guó)電影公司去年曾以大金主姿態(tài)亮相戛納，《尋龍?jiān)E》《兔俠傳奇》等片在十字大道的顯著位置打了路牌廣告，國(guó)內(nèi)媒體也大多覺(jué)著提氣，給報(bào)道給位置，算是賺足面子。可轉(zhuǎn)到今年，除了電影節(jié)各單元的“零存在”外，華語(yǔ)電影連市場(chǎng)推廣活動(dòng)都大幅減少，戶(hù)外海報(bào)更是一張都沒(méi)看見(jiàn)。
今年只有像斯皮爾伯格的《吹夢(mèng)巨人》這樣的大片才把錢(qián)花在戶(hù)外廣告上。
作為大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的保留節(jié)目，中國(guó)藝人的紅毯秀基本就成了華語(yǔ)電影與電影節(jié)官方活動(dòng)的唯一聯(lián)系。眾所周知，《盜墓筆記》劇組鬧了開(kāi)幕紅毯的大烏龍，并由此牽扯出一系列公關(guān)公司操作紅毯入場(chǎng)券黑幕的羅生門(mén)。
這件事有個(gè)細(xì)節(jié)，《盜墓筆記》的男演員井柏然本來(lái)受電影節(jié)贊助商邀請(qǐng)，已經(jīng)拿到正式的入場(chǎng)券，但考慮到要“帶著作品”更好些，于是決定放棄品牌的機(jī)會(huì)而更劇組一起走紅毯，結(jié)果才“悲劇”的。
井柏然這個(gè)造型非常東南亞風(fēng)，適合走《羅莎媽媽》的紅毯。
“帶著作品去戛納”大概是現(xiàn)階段中國(guó)藝人的“同一個(gè)夢(mèng)想”。這事的發(fā)端大概是之前鞏俐接受采訪，談起“毯星”的話題，說(shuō)如果沒(méi)有電影參賽還要走那么多次紅毯，就是腦子有問(wèn)題（大概是這個(gè)意思吧）。
其實(shí)，個(gè)人覺(jué)得紅毯這事沒(méi)必要太較真，它的主要功能是給電影和電影節(jié)造勢(shì)，同時(shí)為贊助商體現(xiàn)商業(yè)權(quán)益。拿今年為例，在盧米埃爾大劇院舉辦首映式的影片，競(jìng)賽片21部，非競(jìng)賽片9部（含開(kāi)幕式），再加上最后一天的頒獎(jiǎng)典禮，一共31場(chǎng)活動(dòng)。每部影片的首映式都鋪設(shè)紅毯，除了劇組成員外，還需要大量的電影人和公眾人物來(lái)捧場(chǎng)、站臺(tái)、撐場(chǎng)面，潛臺(tái)詞就是“這么多大咖都來(lái)看這電影了，你們還在等什么”。
別太在意紅毯上的人到底是誰(shuí)，但我可以告訴你這張拍的是《推銷(xiāo)員》劇組。
電影節(jié)有15家官方合作伙伴，也就是大贊助商，還有若干供應(yīng)商及合作機(jī)構(gòu)。和其他電影節(jié)不同，戛納沒(méi)有公開(kāi)售票，放映環(huán)節(jié)也不加任何廣告，因此首映式門(mén)票是反饋給贊助商的一項(xiàng)權(quán)益。贊助商當(dāng)然希望多找與品牌捆綁的公眾人物參與，增加露出機(jī)會(huì)。
米倫老師旋轉(zhuǎn)跳躍，請(qǐng)閉會(huì)兒眼吧。
如果按照帶沒(méi)帶作品作為標(biāo)準(zhǔn)的話，那就有太多人可以劃進(jìn)“毯星”行列。比方說(shuō)，奧斯卡影后兼兩屆戛納影后、“女王”海倫•米倫，今年并沒(méi)有新片參賽或者展映，可她還是參加了達(dá)內(nèi)兄弟《無(wú)名女孩》的首映式。更有戲劇效果的是，“女王”在美美地旋轉(zhuǎn)展示禮服后，在紅毯盡頭的臺(tái)階上居然被鞋帶絆倒，最后還是電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)福茂親自出手解圍。
呂克•貝松和他的制片人妻子一起去了《最后的模樣》首映式，沒(méi)帶作品“蹭毯”就算了，關(guān)鍵是又胖了一圈。
還有一位是中國(guó)觀眾熟悉的法國(guó)資深美女艾曼紐•貝阿，現(xiàn)年53歲的她已經(jīng)兩年沒(méi)有新片問(wèn)世。她走的還是號(hào)稱(chēng)本屆戛納顏值最高的《只是世界盡頭》的紅毯，要是《霓虹惡魔》的話，整形失敗貝阿姨肯定得琢磨怎么整倆嫩模吃掉還童了……
作為公開(kāi)承認(rèn)后悔整容的女星，貝阿這兩年的臉好像更僵了。
類(lèi)似的例子，多到這一夜我們都是毯星。
還是覺(jué)著邁不過(guò)心里的那道“出師無(wú)名”坎，怕掛上蹭毯罵名，那還有沒(méi)有其他可行方法，比如說(shuō)花點(diǎn)錢(qián)？
答案是肯定的。
之前說(shuō)過(guò)，戛納的電影市場(chǎng)是個(gè)神奇的地方，很多人都沒(méi)能正確打開(kāi)。先看一下大家最?lèi)?ài)的Screen場(chǎng)刊廣告。
這是超級(jí)水逆大片《盜墓筆記》的海報(bào)，其實(shí)沒(méi)什么信息量。南派三叔的英文名叫Uncle Three，為什么后面沒(méi)有From South呢？估計(jì)是因?yàn)樵O(shè)計(jì)出來(lái)太占地吧。
下面來(lái)看徐浩峰《師父》的，發(fā)現(xiàn)有什么不同了嗎？
沒(méi)找到的話，再看看老炮兒龍格爾主演的最新奇幻動(dòng)作B級(jí)片《別殺它》(Don't Kill It)，把重點(diǎn)都給畫(huà)出來(lái)了。
區(qū)別就是后兩部電影在戛納是有放映的，海報(bào)上標(biāo)明了放映時(shí)間。還有些公司把市場(chǎng)放映的片子和入圍作品弄一起打廣告，看起來(lái)也挺唬人，比如這家：
作為產(chǎn)品的電影其實(shí)兼具快消和服務(wù)的屬性，市場(chǎng)、物料做的再花哨，也不如眼見(jiàn)為實(shí)的體驗(yàn)來(lái)得直接。戛納電影市場(chǎng)放映就是為交易服務(wù)，賣(mài)家拿片子來(lái)放，感興趣的買(mǎi)家看一遍，再?zèng)Q定要不要下單，大致就是這樣的功能
戛納電影市場(chǎng)放映分布在6塊場(chǎng)地，除電影宮、市場(chǎng)展廳外，還有戛納本地的幾家商業(yè)影院。一共34個(gè)影廳，規(guī)模可大可小，最大的能容納320人，最小是只有16座需要戴耳機(jī)看電視的視聽(tīng)室（播放藍(lán)光或DVD），反正豐儉由人。
電影市場(chǎng)一般會(huì)為影片提供兩場(chǎng)白天放映，晚間放映要額外申請(qǐng)，收費(fèi)也相對(duì)要高一點(diǎn)。
沒(méi)錯(cuò)，這就是被我拍成渣的電影宮。
放一場(chǎng)電影要花多少錢(qián)，看場(chǎng)地的不同情況。說(shuō)起來(lái)，性?xún)r(jià)比最高的可能算是電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)電影宮(Palais des Festivals)，主要是名字高大上，特別官方、提氣，雖然電影宮里最有名的巴贊廳和布努埃爾廳是不對(duì)市場(chǎng)開(kāi)放的。電影宮K廳是給市場(chǎng)的最大廳，共147座，放映一場(chǎng)收費(fèi)是1165歐元，約合人民幣不到8700元。對(duì)中國(guó)片方來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)碼應(yīng)該還是非常有吸引力的，因?yàn)椴⒉粫?huì)比北京的商業(yè)影院收費(fèi)貴處多少。
電影宮內(nèi)部的樣子，上面紅牌子是戛納69屆電影節(jié)，下面黑牌就是電影市場(chǎng)。
如果講排場(chǎng)，包320座的Olympia影院1廳，也不過(guò)2040歐元，15000元人民幣。這對(duì)財(cái)大氣粗的中國(guó)片商和藝人來(lái)說(shuō)，大概還沒(méi)一頓米其林晚餐貴吧。而且征片標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，沒(méi)有什么世界首映之類(lèi)的要求，更沒(méi)什么內(nèi)容審查，影片只要在兩年內(nèi)制作（本屆的節(jié)點(diǎn)是2014年1月1日之后完成）且未在往屆戛納市場(chǎng)放映過(guò)就可以。控制好時(shí)長(zhǎng)的話，主創(chuàng)還可以入場(chǎng)跟觀眾們交流一下。除此之外，還需要交點(diǎn)注冊(cè)證件的費(fèi)用，都是小錢(qián)，而且最后還能辦理退稅。
電影宮內(nèi)有面海報(bào)墻，非常適合帶作品來(lái)的劇組來(lái)張大合影，一定得是硬照。
以中國(guó)電影現(xiàn)在產(chǎn)量，能帶到戛納的作品可就太多了。這樣的話，藝人只要找到首映式門(mén)票，專(zhuān)心走好紅毯，再隨便找部自己演的片子到市場(chǎng)來(lái)放上兩場(chǎng)，再組織點(diǎn)媒體記者來(lái)采訪。甭管片子能不能賣(mài)出去，至少是帶著作品到戛納“我來(lái)，我看，我征服”。最后國(guó)內(nèi)宣傳一定得是“勇征戛納”式的英雄主義營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)題，并在海報(bào)上打賞戛納的棕櫚葉。說(shuō)起來(lái)，這個(gè)效果似乎比在電影節(jié)期間租酒店、海灘或者游艇開(kāi)發(fā)布會(huì)還要理直氣壯。
相信看到這里，不少藝人經(jīng)紀(jì)或者片方都已躍躍欲試了吧。可惜只能等明年了。
