手袋零售商產品正陷入千篇一律的窘境，據美國女裝日報報道指出，手袋市場已缺乏促進消費者購買的動力。至少有一位業內權威觀察人士表示，互聯網已經縮短了時尚的保鮮期，正抹殺消費者的購買沖動。

 

消費者更為謹慎的支出，以及消費者似乎更愿意購買快時尚產品的傾向正在偏離零售商期望的整個市場的走向，后者將引發今年春季更多促銷活動的激烈競爭，而這將可能拉低手袋零售商的品牌底線。例如，有分析師擔心Michael Kors將存在促銷風險，管理層更傾向于推動更高水平的打折促銷，而非注重正常零售和批發渠道的銷售。

 

不過，仍然有投資者看好幾個關鍵的手袋品牌，例如Coach和Kate Spade。分析師表示似乎有幾個手袋配飾品牌業績有了起色，上周，手袋品牌股票迎來了新的增長，Coach第二季度財報也顯示收益超過分析師預期，這帶給投資者希望，認為其他配飾品牌都能有同樣好的結果。在Coach收益報告公布后兩天，Michael Kors股票激增6%，同時Kate Spade增長3.5%，Vera Bradley增長逾4%。

 

根據財報顯示，Coach北美同店營業額下降4%，這是第11個季度的下跌，但這已是24個月內的最佳表現，對于傳統華爾街看來，這并不是個值得大肆宣揚的壞結果。大多數分析師對Coach的轉型表示滿意，公司似乎在CEO Victor Luis和執行創意總監Stuart Vevers的帶領下逐漸走上正軌。

 

有業界分析師認為，不論這些公司是否會表現出良好的業績表現，市場的總體是這些手袋配件公司的盈利水平已經大不如前了，購物者沖到商店去購買最新的IT手袋、鞋履和配飾的日子早已一去不復返，消費者對時尚行業已呈現出整體的倦怠之情。

 

在高端市場內，也開始出現消費者感到困惑的跡象，甚至對Céline極簡主義的設計、在創意總監Alessandro Michele帶領下不斷展現“比多更多”強調美感的品牌Gucci感到厭倦，雖然時尚媒體不斷煽風點火的宣傳，但它們依然沒有給予消費者清晰的購買動機。

 

時尚行業分析公司Robert Burke Associates CEO指出：“手袋一直是熱門的即時購買商品，但如今，消費者正在尋求多樣性的產品，這導致了產品細分的趨勢，而品牌對消費者而言將是越來越不重要的因素。當零售業不穩定和經濟陷入低迷的時候，消費者往往會重新打開自己的衣柜尋找自己可用的產品。”

 

Barneys紐約高級總裁、鞋履和手袋分部商品經理Sarah Blair分析表示：“市場上的產品千篇一律，太多都是沒有個性的的產品，而消費者正在尋找新鮮感，現在的人們已經不再愿意購買同樣顏色的新款手袋了。在過去，品牌可以通過一款擁有不同顏色的標志性手袋帶動品牌銷量的增長，但這種趨勢已不存在。”

 

除了面臨小眾品牌的挑戰，有業界分析人士表示：“輕奢侈手袋行業更多的是一個典型被自身快速成功所害的業態。它們的產品已經變得無處不在，這是作為奢侈品而言最無法令人接受的事情，奢侈概念中的排他性已經蕩然無存。

 

Neiman Marcus女性配件時尚總監Ana Maria Pimentel強調：“在經濟波動期，設計師認為保守比較好，但往往勇敢前進一步才會更有機會。”Ana Maria Pimentel稱消費者對配件仍有強烈需求，但是敢于創新的品牌才會獲得成功，如果產品新鮮感和情感共鳴足夠強，女性消費者不會拒絕購買消費。

 

Ana Maria Pimentel補充表示：“我們看到手袋配飾行業停滯不前，但從未見它改變。”為了帶動情感和個性化的形象設計，像Fendi這樣的品牌已經拋棄了經典、簡化的設計，而選用明亮的色澤進行更加新穎的風格，可更換肩帶等。這非常可愛，人們能夠感受到產品帶來的快樂氣息和購買動機。”

 

另外，她指出Altuzarra新系列手袋、Loewe的小象款手提袋和Chloé都是不錯的產品。歷史老牌如Delvaux和Mark Cross則能夠持續吸引消費者關注。Fendi和其他品牌所推廣的私人定制模型也對促進市場做出了貢獻。

 

Robert Burke和行業內的其他人觀點一樣，指出設計師的產品在社交媒體上的過度曝光，往往在他們設計的產品上架之前就已減小了它們的影響力。他表示：“消費者在產品上市之前想要盡快得到產品，但在真正上市之后就開始厭倦，在某種程度上，消費者的沖動購買行為被抹殺了。”

 

Robert Burke解釋道：“在以前手袋相對其它時尚產品壽命更長，但如今，手袋壽命非常短，因為他們在互聯網上已過度曝光了。”他指出如今能帶領手袋成功的要點在于個性設計、潮流和排他性的有機融合。

 

手袋是高利潤的行業，很多設計師和投資人正在嘗試參與更多此類業務，但是競爭也非常激烈，Trendalytics創始人和CEO Karen Moon透露，除了錢包，目前時尚手袋業內有1698個品牌和11萬款手袋。而且外部時尚零售環境越來越不明朗，就在幾年前，手袋配飾系列的推出是一個設計師業績的重要支柱，但如今，分析師對此正持觀望態度。

 

Coach最新一季度財報的積極態勢是輕奢侈手袋品牌們的曇花一現，還是行業業績整體觸底回暖，美國時間本周二Michael Kors將公布最新財報業績，或將再次測試手袋配飾市場的水溫。