運動風一刮幾年，絲毫沒有停下來就躺下的意思。現在的年輕妹紙雖然不愛運動，但對于運動風可是鐘愛的很。從明星到普通人，穿著運動鞋穿梭在各種寫字樓已不足為奇。不過運動風雖火，運動品牌卻幾家歡喜幾家愁。New balance算是這輪運動潮的后起之秀，其CEO Rob De Martini接受采訪時曾透露，2015年NB收入會接近40億美元，相比去年增長20%以上，遠超Nike的增長率；而68歲高齡的Puma卻似乎陷入困境，彭博社曾報道，東家開云集團早在2014年初就有意接洽賣掉puma，這個反應在我們身邊其實差不多，現在見到穿Puma的潮人是越來越少了。

Puma漫漫自救途中求索的道路之一就是請了蕾哈娜擔任女裝設計總監，還把下次的新品發布搬上了2016紐約秋冬時裝周。日日前兩天在自己的推特上貼出了2月12日Puma時尚首秀前臺坐票的拍賣鏈接。自2014年底宣布簽下日日之后，今年9月份才第一次推出聯名產品Puma Suede “Creeper”，口碑還不錯，據說美國官網三個小時就售罄了，所以這次的發布還是值得期待一下的。

作為明星，蕾哈娜的時尚履歷可謂非常光鮮：她是時裝周大牌秀場的座上賓，也是《Vouge》的常客，更榮膺過2014年CFDA時尚人物獎。今年把煎餅禮服穿上Metball引發的轟動，足以見得日日在時尚圈的一姐地位。此外，蕾哈娜也不止一次涉足設計行當：2011年與Armani Jeans跨界設計過珠寶；2013年與Mac合作設計彩妝；今年與NBA襪子贊助商STANCE合作設計襪子；日日甚至還有自己的時裝品牌。雖說開云要賣Puma的傳聞一直都沒有斷過，但至少簽蕾哈娜當設計師這步棋下的不錯。

有品牌想拿明星設計師搏上位，也有明星靠當品牌設計師博到了眼球。作為說唱歌手的Kanye West以前真沒啥存在感，但是2008年開始與Nike合作成為設計師以來，Yezzy椰子鞋可謂成就了運動鞋史上的一個神話，當然更成就了侃爺本人。Ins上隨手一搜YEEZY就有超過百萬條記錄，幾百刀的售價也分分鐘炒到幾千。雖然13年倒戈Adidas的舉動有點讓人跌眼鏡，不過椰子鞋的威風不曾減弱，侃爺也從跟著老婆卡戴珊打醬油，搖身指揮老婆和小姨子們為其設計背書威風的很。

日日和侃爺不是明星設計師里的第一批，也不是最后一批，而且這種跨界合作不斷被玩出新花樣：Pharrell Williams一邊給阿迪設計彩虹鞋，一邊給Moncler設計羽絨服兩不誤；Beyoncé和TOPSHOP直接合資成立運動時尚品牌Parkwood Topshop Athletic Ltd；Adidas則直接邀請陳奕迅設計了一家adidas Originals概念店。

但是Eason設計一家鋪頭可以，全球上萬家阿迪連鎖店不能都指望他設計；蕾哈娜當了一年設計總監只設計出一款產品，估計能氣死因高強度工作而離開迪奧的Raf Simons。正因為他們是明星，從品牌到看客都不會認真。且雖說是跨界合作，并非人人都是貝嫂，從畫草圖到打板明星設計師們能親力親為做多少，大家也都心知肚明。

然而，跨界合作雖然雨點小，但是人家雷聲大啊。明星光環吸引到的閃光燈和粉絲尖叫，足以和任何形式的廣告代言比肩，如果蕾哈娜的專輯粉絲愿意去買，設計的鞋自然也愿意去追。更重要的是新鮮：粉絲們議論，偶像不但會唱歌，還會設計鞋耶，買來看看；當然明星自己也新鮮，自己本身就是代言人，還找來朋友們再為自己代言，侃爺甚至把自己的送給了奧巴馬，搏了好一把眼球。

除了明星效應，運動品牌還喜歡借此搞饑餓營銷。基本上特別設計款都會和限量掛鉤，YEEZY750首發就只有9000雙。饑餓營銷本來是容易令人反感的營銷方式。但是有了著名品牌和明星設計師的鋪墊，狼多肉少也能任性的開展了。畢竟饑餓營銷要建立在好的產品基礎上，不然的話只能像國內某些手機品牌老總雷布斯，賈布斯那樣，一出來搞饑餓營銷就被人嘲笑，賣個千把塊的手機也要饑餓營銷，大哥你真別逗我，你那個千把塊的手機是用金子做的還是咋的。

所以說請明星當設計師，只是比請明星拍照逼格高一點，歸根還是個代言罷了。只不過，品牌獲得了宣傳資本，明星積累了新頭銜，各取所需倒也雙贏。