有數(shù)據(jù)表明，股市引發(fā)的廣義財(cái)富效應(yīng)較小，但對(duì)奢侈品消費(fèi)影響較大。股市下挫會(huì)導(dǎo)致財(cái)富效應(yīng)逆轉(zhuǎn)，使得奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)回落。近期國(guó)內(nèi)股市暴跌，奢侈品牌零售商將會(huì)進(jìn)一步減少擴(kuò)張力度。
時(shí)尚頭條網(wǎng)綜合報(bào)道：據(jù)信報(bào)最新消息，受香港零售市道疲弱影響，周大福(01929)首季度銷售持續(xù)錄得跌幅，零售收入下挫6%，當(dāng)陸港澳及中國(guó)的同店銷售分別下跌24%及7%，整體下挫15%。
該公司表示，本年度計(jì)劃關(guān)閉4至5間店鋪，不排除下半年再關(guān)店，視乎業(yè)主會(huì)否減租，同時(shí)維持不會(huì)在港開新店。周大福預(yù)期，最壞的情況已過，下半年婚嫁首飾市場(chǎng)需求大，中國(guó)同店銷售可回升，目標(biāo)有低單位數(shù)增長(zhǎng)。
截至今年6月底止的第一季度，該公司中國(guó)零售收入與去年持平，而港澳市場(chǎng)則下跌16%。周大福董事總經(jīng)理黃紹基表示，主要是本港消費(fèi)市道弱，而且美元強(qiáng)勢(shì)，內(nèi)地客轉(zhuǎn)向其他地區(qū)旅游，影響本港銷售，但情況有改善，首季跌幅已較上一季收窄。
有經(jīng)濟(jì)師表示，近日內(nèi)地股災(zāi)將影響消費(fèi)市道。黃紹基認(rèn)同股市波動(dòng)會(huì)影響消費(fèi)，特別是奢侈品珠寶市場(chǎng)，“股市好，市民自然會(huì)使多花錢，如果股市不好消費(fèi)者和市民花錢會(huì)謹(jǐn)慎。”
中國(guó)和香港股市動(dòng)蕩不已，上證指數(shù)6月蒸發(fā)了近三分之一，數(shù)百個(gè)股票被迫停牌。雖然政府正在出臺(tái)各種措施救市，包括降息、承諾買入股票以及允許公司退市。顯然這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品消費(fèi)的需求已現(xiàn)頹勢(shì)，但接下來數(shù)月的表現(xiàn)可能會(huì)更糟糕。
有數(shù)據(jù)表明，股市引發(fā)的廣義財(cái)富效應(yīng)較小，但對(duì)奢侈品消費(fèi)影響較大。股市下挫會(huì)導(dǎo)致財(cái)富效應(yīng)逆轉(zhuǎn)，使得奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)回落。有業(yè)界分析人士表示，如果中國(guó)股民不能賣出所持股票，毫無疑問，他們的財(cái)富縮水，奢侈品消費(fèi)必然受到限制。有上海一家不透露姓名的某奢侈品牌店長(zhǎng)在采訪中表示六月下旬同比的消費(fèi)人流明顯減少。
“據(jù)Burberry2015年財(cái)報(bào)已在國(guó)內(nèi)關(guān)閉10家門店，預(yù)計(jì)2016財(cái)年還要關(guān)閉門店5家。這次中國(guó)股市波動(dòng)的影響可能對(duì)這些奢侈品牌雪上加霜。”一位業(yè)界人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示。據(jù)來自BOF的6月薩維尼奢侈品指數(shù)（Savigny Luxury index ）下降3.5%，而摩根士丹利全球指數(shù)（MSCI World Index，簡(jiǎn)稱MSCI）亦錄得了4%的跌幅。新一輪希臘悲劇的上演，加上中國(guó)釋放出進(jìn)一步放緩的信號(hào)，讓奢侈品市場(chǎng)遭遇冷流，投資者們也憂心再起。
不過，黃紹基相信最壞的情況已經(jīng)過去，由于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)維持7%的增長(zhǎng)，加上就業(yè)率穩(wěn)定，長(zhǎng)線仍看好內(nèi)地經(jīng)濟(jì)，預(yù)期下半年中國(guó)同店銷售會(huì)回升，目標(biāo)有低單位數(shù)增長(zhǎng)，主要是去年基數(shù)低及內(nèi)地婚嫁市場(chǎng)需求大，會(huì)帶動(dòng)公司婚嫁首飾產(chǎn)品銷售上升。
周大福同店銷售表現(xiàn) 圖片來自信報(bào)
開店方面，周大福計(jì)劃本年度會(huì)關(guān)閉4至5間店鋪，黃紹基表示，下半年再關(guān)店鋪都有可能，要看續(xù)租時(shí)同業(yè)主同不同意減租，即使租金低都無打算開新店。”現(xiàn)時(shí)旗下有3至4間店鋪續(xù)租時(shí)，成功減租20%至30%，還有30間店鋪需要續(xù)租。至于內(nèi)地市場(chǎng)，期內(nèi)新增22個(gè)零售點(diǎn)，會(huì)維持每年新增150至160店。截至6月底，中港澳零售點(diǎn)增至2270個(gè)。
對(duì)于有珠寶零售商減價(jià)吸客，黃紹基表示，周大福如常進(jìn)行季節(jié)性推廣，包括圣誕節(jié)、新年及年度大減價(jià)，同時(shí)會(huì)向會(huì)員作出直接推廣優(yōu)惠及回贈(zèng)，吸引更多回頭客。此外，該公司計(jì)劃在南韓首爾開設(shè)兩間店鋪，主要是吸中國(guó)出外旅游的客人，預(yù)期9、10月份開業(yè)。
