路易威登沒有了專屬棋盤格 還有夏季“V”系列

上個月底，歐盟德國法院的一項判決表明Louis Vuitton將不再擁有對米棕色棋盤圖案和黑灰色棋盤圖案兩項商標(biāo)的擁有權(quán)，其理由在于商標(biāo)簡單、缺乏顯著特征、棋盤格圖案已經(jīng)被廣泛使用等等。判決下發(fā)之后，即便沒有了棋盤格的專屬權(quán)，也無法阻止Louis Vuitton夏季系列再次登錄，夏季V系列代表離沙灘、海浪，大字樣的V系列，不僅是品牌代表性字母之一，主題更是象征著Volez（飛行）、Voguez（航海）和Voyagez（旅行）等陸、海、空3種旅行方式。

Louis Vuitton的棋盤格圖案曾運用于Louis Vuitton的多款皮具、手袋、旅行工具等產(chǎn)品上，在歐盟不同國家也各有區(qū)分。但德國柏林的 Nanu Nana 公司認為該圖案已經(jīng)大眾化，故而申請注銷 LV 的商標(biāo)擁有權(quán)。盡管對于棋盤格擁有權(quán)的判決只在歐盟范圍內(nèi)有效，但所謂勝也 logo 敗也 logo,《金融時報》的一份報告表明 LV 在中國消費者心目中地位下滑已是不爭的事實，特別是在京滬廣深等一線城市，而今數(shù)據(jù)顯示只有18.8%的消費者會首選 LV。

▲ Louis Vuitton 2013 春夏女裝系列中被廣泛運用的棋盤格圖案。

實際上，奢侈品遇商標(biāo)起訴反敗為勝也早有先例。2012年著名的紅底鞋品牌Christian Louboutin就曾因單一顏色為由在對YSL的起訴中敗訴，但在最終的上訴中獲勝，保住了其經(jīng)典顏色圖案。不過，商標(biāo)維權(quán)也非易事，如2013年Burberry經(jīng)典格子圖案商標(biāo)曾被中國工商總局商標(biāo)局撤銷，品牌雖宣稱將上訴但隨后未有相關(guān)跟進消息，此外其在華已耳熟能詳?shù)闹形拿?ldquo;巴寶莉”也被搶注，而后更名為博柏利。

有分析認為，路易威登將不會對此罷手，更有可能繼續(xù)上訴。可是即便Louis Vuitton的這次敗訴將有可能面臨大量山寨的又一波侵襲，撞包也變得輕松之時，仍然不忘推出題為碧波縱橫的全新夏季系列，以熱帶海洋V及Ramage（蔓草）為主題，前者設(shè)計清新優(yōu)雅，后者時髦大膽，廣告于熱情奔放的邁阿密拍攝，令人不禁對遙遠異地風(fēng)情悠然向往。

熱帶海洋V系列以V字裝飾，靈感源自60年代Volez、Voguez及Voyagez廣告，奪目的V字樣，設(shè)計清新優(yōu)雅以表達路易威登高級旅游用品制造商的翹楚地位。熱帶海洋Ramage系列的圖案，則象征海底地貌與色彩世界，色彩豐富的印花套印在Monogram帆布上面，設(shè)計也非常大膽。

此外，新夏季系列主打桃紅、天空藍兩色，除Neverfull、Speedy手袋外，也提供小皮件，同樣非常有吸引力。