來自巴黎最新消息，受益于其西歐和大中華區(qū)市場強(qiáng)勁的銷售力度，Adidas第一季度銷量正向反彈。而在曾落后于競爭對手Nike和Under Armour的北美市場，品牌銷量也獲得了迅猛增長。
截至3月31日的前三個月內(nèi)，Adidas財報顯示凈利潤為2.21億歐元（合2.494億美元），較去年同期增長8.2%。集團(tuán)銷量增長17.3%，達(dá)40.8億歐元（合46.1億美元）。剔除匯率影響，收入增加9%。
Adidas與Reebok合并銷量在全球市場均實(shí)現(xiàn)增長，但俄羅斯除外，該地區(qū)的收入下跌3%。集團(tuán)毛利率保持在49.2%不變，主要原因是匯率波動和高額進(jìn)口成本帶來的負(fù)面影響與優(yōu)化產(chǎn)品和價格組合帶來的正面影響正好相互抵消。
Adidas的全年營收目標(biāo)已確認(rèn)，在恒定匯率基礎(chǔ)上，集團(tuán)2015全年銷售預(yù)計實(shí)現(xiàn)單位數(shù)居中的增長率，而凈收入預(yù)計將增長7%至10%。
公司表示，“盡管未來的經(jīng)濟(jì)前景和俄羅斯消費(fèi)支出情況都具有高度不確定性，但我們在全球大部分地區(qū)內(nèi)持續(xù)增長的消費(fèi)者信心是我們正面積極的銷售發(fā)展?fàn)顩r的保證。”
Adidas CEO Herbert Hainer表示，他對一季度業(yè)績很滿意，特別是在經(jīng)歷了2014年第四季度的低谷以后，能有此成績實(shí)屬不易。公司于3月提出了一項為期五年的宏偉增長計劃，并致力于加大市場營銷和零售終端的投資，以增加其市場份額。
另一則來自NIKE競爭對手的消息，據(jù)外媒分析，一個默默無聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國最火爆的鞋履公司之一。
據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）最近的報告稱，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報告中寫道：“Skechers實(shí)際表現(xiàn)得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元銷量。而其股價也在去年內(nèi)增長一倍多。
摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會成為全美第二大鞋類品牌，僅次于耐克。
雖然Skechers曾以擅長仿制設(shè)計師鞋履聞名，但是它最近已經(jīng)開始培養(yǎng)自己的設(shè)計能力。“Skechers已經(jīng)從一個山寨品牌成長為一個更具獨(dú)特外觀和風(fēng)格的品牌。”摩根士丹利分析師寫道。同時，Skechers也在對其工廠和配送中心進(jìn)行升級。并且在改善其營銷策略。
品牌邀請歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開始售賣專為高爾夫人士設(shè)計的鞋履，而該系列則請來專業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書。另外，Skechers也一直致力于開拓青少年市場。
在未來五年內(nèi)，運(yùn)動服飾和鞋履將在業(yè)內(nèi)獲得迅猛發(fā)展。
據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，自2005年起，每年參與跑步運(yùn)動的人數(shù)平均增長9%。同時，千禧一代相比他們的父母而言，會更注重健康和運(yùn)動，而不只是飲食。
“運(yùn)動量的增加也會增加運(yùn)動服裝和鞋類消費(fèi)的支出，”分析師寫道。“我們都看到了運(yùn)動服飾將形成一種時尚潮流。”
摩根士丹利分析師認(rèn)為，雖然瑜伽褲和運(yùn)動鞋常常被視為一種時尚趨勢，但消費(fèi)者會更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費(fèi)者會繼續(xù)選擇這類服飾。
